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城市宣传片对城市品牌的影响

UPTATED:2016/01/07 | 分类:行业资讯 | 点击:


随着国内经济的快速发展,城市化进程的加快是中国社会不可避免的趋势,与此同时,中国城市又面临着经济全球化、文化全球化的挑战。城市形象的重要价值日益凸显,各个地区和城市都越来越重视自己的形象宣传与推介,一部好的城市宣传片可塑造出个性化的城市文化与形象,有助于产生巨大的凝聚力,扩大城市影响力,增强城市的世界竞争力。也能吸引投资者的目光,促进本地区和城市经济的高速发展。 

城市宣传片作为一种电视传媒形式和手段。首先以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树立城市形象。概括性的展现一座城市历史文化和地域文化特色。被称作一个城市或地域宣传的视觉名片。

城市宣传片类型:

第一类是城市宣传资料片,一般由城市政府主持,对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述,其广告的时长甚至可达30分钟以上;


石家庄城市宣传片

第二类是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部门牵头,对城市的主要景观做游历性扫描;


《邢台古城》城市宣传片

第三类是城市招商形象广告,侧重于城市经贸发展介绍,展现城市优势资源和良好的投资环境;

《印像献县》城市宣传片

第四类是与大型活动相配合的城市宣传片,如2008北京奥运会北京的城市宣传片、2010上海世博会的上海城市宣传片等。


5.18洽谈会石家庄城市宣传片

我们可将从品牌形象建构角度界定城市宣传片:凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求,是城市宣传片区别于城市宣传资料片、城市旅游广告、招商广告的基本要素。

在中国,为城市做形象广告宣传片起始于1999年。山东省威海市为发展当地旅游业,做出了以广告传播吸引八方游客的决策。为形成差异化竞争,广告采用了“一个新的创作思路,那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市;从宣传景点形象转到宣传城市形象;从发掘景点特色转到发现城市之魂。城市广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物,而是综合考察整个城市,通过城市中各部分资源的组合,产生一种整体的冲击力,表现和展示城市形象。威海的独特地理位置、著名历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起。威海市的整体形象得到这样的展现:“这里弥漫过甲午战争的硝烟,这里被秦始皇称为天之尽头,如今,这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一,——威海,CHINA!” 。不难看出,广告所选取的城市符号代表了威海的特殊之处,是不可复制的。

毋庸置疑的是,城市宣传片具有招商引资、吸引旅游等功能,但这些功能实现的基础则是城市形象的可识别性。因此,城市的可识别性体现在特定城市的人、生活和文化的融合,这种三位一体的表述形成了城市的差异化传达。

城市宣传片与城市品牌

1.城市宣传片要融会城市的历史文化,追求理念的单纯

任何城市都有其既定形象和创新性形象。比如上海,在历经三十年代的繁华,上海在我们大家的心中已留有“冒险家乐园”的既定印象,尽管上海是都市的、商业化的、洋派的、优胜劣汰的,但也是充满着机会的;面对新世纪的发展机遇,上海如何摒弃“冒险家乐园”的消极成分,创新上海城市形象?上海提出了“海纳百川”的理念。“海纳百川”,既展示了上海的机会,也展现了上海的包容;既摒弃了“冒险家乐园”的痞气,也保留了个人价值的实现空间。海纳百川,是对城市历史与文化的升华。

2.城市宣传片要定位城市形象,追求表现符号的单纯

城市形象是城市定位的凝练性表达。它不是大而全的描述,而是对城市未来发展模式的抽象概括和具象演绎。上海城市形象在寻找定位表达时,选择了高度与速度概念,它凝练了上海作为国际化大都市,在未来建设国际经济、金融、贸易、航运等四个中心的城市发展定位,并选择了姚明和刘翔作为形象代言人,将高度和速度具象化,为受众创造易于识记、简单理解的符号空间。

3.城市宣传片要整合城市景物,阐释属于特定城市的情感

城市是感性的。城市因人而有生气,因人的生活而有历史,有文化;城市既是人类情感的物化,又是人类情感的延续;因而,城市需要以情感语言沟通。

作为沟通城市与受众情感的城市宣传片,如何挖掘凝聚于城市景物中的情感,我们看到了人的生活。对比国外的一些城市宣传片,我们发现:无论是行者所看到的纽约,还是运动所贯穿的伦敦,都离不开城市中人的生活——那种属于该城市人的独特场景、独特个性、独特娱乐方式……城市宣传片恰是在对特定城市生活的情感表达中,唤起了受众对该城市生活的理解、文化的感悟和强烈的体验欲望。

4.城市宣传片要实现功能减负,追求对城市的单纯信仰

在我们所研究的样本广告中,城市宣传片承载的功能繁重,既要展示城市形象,又要兼具招商引资功能,还要展示著名景观,实现促进旅游的职责……对城市宣传片的多重职能要求,迫使城市宣传片流于记录而缺乏创意,其庞杂的功能诉求也很难为受众勾勒出鲜明的城市特征。

城市宣传片的功能,应该是张扬城市品牌;城市品牌的张扬,将有效实现城市的多重功能。对城市理念与定位的认知和理解,将吸引更多的市场机会,不仅能够招商引资,更能够吸引更多的优秀人才;对城市生活、文化特征的识记,将创造更多的渴望与梦想,体验与融入;对城市唯一利益点的信赖,对城市的信仰,将为城市积淀长久发展所需的多重资源,创造城市发展的奇迹。

因此,我们需要张扬城市品牌的城市宣传片!


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