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企业宣传片在企业市场营销中的作用

UPTATED:2016/01/07 | 分类:行业资讯 | 点击:

到电视广告,大家都不会陌生,尤其是现在好多的广告并未出现产品只以企业的形象出现,以企业形象带动产品销售。于是,这便一种有别于电视广告的宣传模式企业宣传片
      可是,除却些不得已只能以企业形象出现的行业之外,大部分企业往往做给行业分管领导、应付政府视察的面子工程,导致了企业宣传片尴尬的境遇。企业宣传片难道真的对产品的销售没有多大的帮助吗?本文通过对企业宣传片的分析,来解读企业宣传片的存在意义


城市专题片
(一)什么是企业宣传片
      企业宣传片的目的是传播企业形象,推广企业品牌,最终目的是销售产品。简单来说,企业宣传片又叫企业专题片、企划片,是用来展示企业形象、产品推广、商业展示等方面的以电视为媒体的短片。主要是通过整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。
(二)企业宣传片几大方面
1.内容分析
      企业宣传片一般来说,囊括企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等等。由于内容之多,往往需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是创新,也可以是科技,就如一篇好的文章一样,需要一个贯穿全文的脉络。否则,便会成为一篇毫无章法的堆砌之片。
2.时间分析
      企业宣传片在时间上要比产品影视广告长。产品影视广告一般为1分钟,然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传片通常为二三十分钟,长的可以达到一个小时,而效果较好的应在10-20分钟。若低于10分钟,可能企业方面会认为这么短的时间,企业的亮点不能够全部表现;但是假若高于20分钟,观众则容易对宣传片产生视觉疲劳,一旦片子缺乏表现力,反而会给观众留下又长又闷的印象。控制在10-20分钟,容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点,获得较理想的传播效果。
(三)资金投入分析
      产品影视广告由于短小精悍,销售力直接明显,因而企业大多会投入巨资进行拍摄制作,若请代言人,整个片子的花费可以达到几百万。就纯粹的产品影视广告拍摄费用。一、企业宣传片的整体剖析,其实并没有外界想象的那么多,代言人费用才是影视广告拍摄制作的大头。拍摄一条影视产品广告的正常费用幅度在20-100万之间。主要是导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材(专业摄影机、胶片等)、辅助器材(轨道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、景点交通费、后期的动态资料购买、专业录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录成品等。企业宣传片在拍摄制作工序上与产品影视广告无异,但在费用上相差甚远,一条企业宣传片的拍摄制作费用一般为几万到十几万。
(四)表现方式
      企业宣传片通常显得中规中矩,形式感、表现手法单薄,没有产品影视广告那么的丰富精彩。这种表现力弱的原因不仅仅是出在宣传脚本上,还因为有些宣传片甚至将导演也省略掉,可以设想一条没有导演的宣传片最后呈现的是怎样的一种效果。
(五)宣传途径分析
      企业形象宣传片很少在电视媒体上播放,主要是投放费用的问题。大多刻录成VCDDVD放在企业的展厅里播放,供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩;也有将企业形象宣传片的VCDDVD直接邮寄给自己的大客户、经销商;还有的将之附在招标书内做招标附加筹码;另外某些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。
      可见,最后宣传片对企业的功效会受到好几方面的影响:企业对宣传片的态度,企业是否重视、投入的资金多少、脚本的撰写、宣传片的表现手法以及传播的渠道等等一些因素。能否让企业宣传片发挥其能,使之作用最大化呢?



企业宣传片
(一)企业宣传片用途多样化
      企业形象宣传片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。天开瑞祥不老山庄就是一个全方位利用企业形象宣传片的典范,天开瑞祥不老山庄企业形象宣传片能做到一片多用,不仅仅在2013年招商过程中取得了明显成效,而且在项目的销售达成中发挥了不可替代的作用,此外在自己的养老院循环播放,让消费者更多的了解企业,进一步建立对企业信心。据不老山庄相关数据统计,宣传片的效用在整个行业的推广和企事业单位项目上反映最为直接明显,这是产品影视广告所不能比拟的,可以说在特定的分众销售中,企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。
(二)宣传片资金投入
      在企业宣传片的投入费用上,应保证资金充裕一些从而保证宣传片的品质。许多企业老板不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告,出手阔裕。却对自身企业的宣传片非常吝啬,以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据,制作单位很难请到好的导演和摄影师,成品的效果当然也就不太理想。如此一来,不仅浪费了财力,也浪费了物力和人力。
(三)企业宣传片表现力
      宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片井井有条,重点鲜明,让整个片子具有较强的欣赏性,并能非常到位地解读企业,让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反,一个缺乏创意和表现力的宣传片,整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌,整个片子乏善可陈,过目即忘。
(四)宣传力度最大化
       在企业宣传片完成之后,即应该全方位的发挥其作用了,将其作用最大化。可以作为电视广告片发布,根据需要剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布,在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一无二的推广作用;可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户,让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度,从而为下一步合作打下良好的基础;也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等,为继任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料;还有一些经常参加国际性展会的企业可以感受到,国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效,将企业形象宣传片在自己的展区内循回播放,全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。
       由此可见,企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具,对提高品牌张力与市场拓展力有很好的作用。只要能够在每个环节上把握恰当,从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣,就能够更深更广泛地利用好企业宣传片,更有效地推动企业自身市场的发展,同时以优秀的企业文化凝聚优秀人才,形成企业自己的核心竞争能力,独创的能力。


石家庄指北针文化传播有限公司,是一家致力于影视广告制作、现代企业宣传片、城市专题片微电影策划、影视工程动画以及平面设计、企业画册、展厅设计,婚礼策划,庆典活动等于一体的综合文化传媒机构。

公司成立于2005年,公司以影视制作为核心,不断拓展业务范围,相继成立了平面部和工程部,为广大企业客户全方位打造和提升形象提供了更全面,更专业的服务。其中包括宣传画册的设计及印刷,公司企业文化建设,功能展厅的设计及施工等。

经过10年的沉淀创新和求实探索,指北针文化传播有限公司,产业布局和业态呈现多元发展,已经成长为目前河北省具有前瞻性部署、专业化运作和规模化经营的文化创意企业。

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