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网络自制剧的发展问题以及未来前景

UPTATED:2016/02/01 | 分类:行业资讯 | 点击:

网络自制剧是近年来的一种新生事物,随着国家加强对网络盗版的打击力度,使得很多家网站停止了对美剧、韩剧的转播,但我国电视剧的播放成本飞速上涨,正版影片的网络播放权的资费也是随之水涨船高,这其中造成的网络播放版权也纠纷不断,迫于经济的压力,各大视频网站开始尝试自己制作网络剧从而降低引进成本。网络自制剧的单集时长较短,单集在10至20分钟左右,有的甚至更短,这样短小的剧目同时也符合当代网民快餐式消费心理需求。我国第一部网络自制剧是2009年土豆网制作的《Mr.雷》,后又相继推出了《爱上微笑》《爱啊、哎呀、我愿意》《乌托邦办公室》《欢迎爱光临》等网络自制短剧。优酷网则出品了《色女郎》《嘻哈四重奏》《老男孩》等十部网络自制剧,由于《老男孩》在网络上的迅速蹿红,优酷还推出了“11度青春”系列电影十部。由于商业利益的趋势,酷6、搜狐、乐视等视频门户网站也先后加入了网络自制剧的大军当中。

由于网络自制剧的高速发展,其中也有许多问题有待解决,如剧本创作、技术制作和市场营销等诸多问题。

1.剧情抄袭严重。网络自制剧近年来产出惊人,但大部分所表现的内容情节简单,剧情单一,真正原创的剧目很少。像《钱多多嫁人记》《屌丝男士》《新生活大爆炸》等都是翻拍而成的,《屌丝男士》是直接翻拍德国网络自制剧《屌丝女士》,《新生活大爆炸》更是中国化的《The Big Bang Theory》。其实所谓的“中国制造”都是在刻意的翻版与抄袭,其实虽然收视不错,但也仅仅是虚假的繁荣,不会有可持续的发展,这样对中国网络自制剧的发展极其不利。

网络自制剧的发展问题以及未来前景

《屌丝男士》

新生活大爆炸

新生活大爆炸

2.题材单一、同质化明显。网络自制剧大多以都市爱情、青春男女题材为主,主要针对的是青少年和上班族。微电影的受众群体相对窄小,对自制剧本身的发展不利。相比较国外网站所出品的网络自制剧中,题材丰富,内容别致。有关于政客之间的勾心斗角,情景紧张扣人心弦的《House Of Cards》(纸牌屋),也有血腥暴力展现暴力美学的《Hemlock Grove》(铁杉树丛)也有黑色幽默戏剧的《Orange Is the New Black》(女子监狱)。题材涉及面广,能够满足不同层面观众的喜好。相比之下,我国的网络自制剧在题材和故事内容上就要差出很多。

网络自制剧的发展问题以及未来前景

3.制作粗糙、艺术性不高。就我国已经播出的网络自制剧来看,大多规模较少,制作粗略,典型的快餐式影片,毫无艺术性可言。就从投资经费来说,美国Netflix网站对《House Of Cards》的投入是1亿美元,相当于6亿5百万人民币。而前段时间的热播剧《欢迎爱光临》的总投资才将近600万,乐视网在注资所拍摄的4部影片《传奇之王》《北京爱情故事》《铁血孤军》《悬崖》总共才花费4000万元。从资金投入对比上来看,悬殊较大,美国一部影片的投资数能够使我国拍60部影片。另外从艺术角度来看,美国的网络剧,在故事内容、后期制作、演员导演、广告宣传等都与电影规格相匹配。而国产网络剧,外形包装简单,故事性较差,内容多以恶搞、吐槽、搞笑为卖点,没有深度,吸引力差。

House Of Cards

《纸牌屋》

4.广告植入严重。国内网络自制剧大部分都是三方合作所拍摄,广告植入是回收成本的重要途径,本来广告植入在影视剧中是在正常不过的,但是网络剧自制剧中的广告植入往往是生拉硬拽、不顾情节走向,强加上去的,有的还会为广告商刻意添加对白,很容易引起观众的反感。外国影片的广告植入就相对弱化的多,并且出现的频率也不会太高。

大象安全套

那我们如何解决现在的网络自制剧的问题呢?可以从以下几个方面着手!

1.增强剧目的原创性和独立性。应加强剧本原创的力度,强调知识产权的重要性。创新才是真正的核心竞争力,有了别人所没有的,才能吸引大众眼球,获得收视率。国内很多视频网站已经在开展各种原创剧本征集大赛,最后挑选较好的剧本,再由网站出资经行拍摄。这也是较好的方式之一。另外,对于影片风格也需多加创新。

2.注重影片质量,打造精英团队。网络自制剧如果仅靠数量优势,而非质量,很快就会有大批的观众流失,只有真正做成精品才能留住观众。像《老友记》一拍就是十年、而《The Big Bang Theory》也走过了七个年头。反观我国网络剧,大多只是一两季就结束了。相反《泡芙小姐》就以精良的制作团队和顽强的生命力一直存活到了现在。并已经制作到了第8季。整个制作团队,从导演、编剧、美术、后期等都是国内响当当的人物,并且优酷网会将每集网络上的反馈告诉导演,让导演根据网民的意见进行修改。观众不单单是被动的一个接受群体,同时也能很好的与该剧互动。

3.适当减少广告植入的份额。即使广告植入是网络自制剧的主要收入来源,但是过多的广告植入就会引起观众的反感,降低点击量,这样广告植入的效果也就大大降低,得不偿失。例如可以向网民征集嵌入广告的形式、时间、频率等等,适当做出调整,迎合观众口味,并且还保证嵌入广告的数量和质量。例如美剧《欲望都市》中的广告植入是让演员穿戴商家赞助的衣物、首饰,引领时尚潮流。这些时尚元素在播出当中就已经成为了观众群体争先购买的对象,这样既能有效的做了推广,同时也让观众不会有太大的反感情绪。而我国的广告注入一般都是在画面当中放个该产品的Logo,与剧情毫无关联。制作方和投资方应针对此问题进行改善,怎样编剧能让广告更好的融入到剧本当中,才能让观众看的舒服、自然。要尽量保证制片方、投资方、观众三者之间的平衡,达到多赢。

4.适当改变营销模式,加速产业链的形成。我国的网络剧营销模式主要还是以免费点播为主,主要收益来源于广告赞助。而国外网站是采取点播付费制度。我国已经开始了这样的尝试。乐视网就采用的是“正版内容点播收费+广告收入+版权分销”的收费模式,先后与多部影片进行合作,先后够买了《潜伏》《满城尽带黄金甲》《画皮》《红高粱》等电影、电视剧的版权。并以每集5元,包月20元可看所有包月电影。国内网络自制剧的出产还只是出于独立经营的状态,每个环节都有相对的独立权。各大视频公司例如美国Hulu网站仅仅是作为一个播放终端,他们不用担心片源问题。它的播放内容都是由美国著名的新闻集团、NBC环球公司以及迪斯尼公司所提供的。这些公司已经和视频网站构成了产业链。既节省了产出成本又扩大了利益。而我国的视频网站通常就是自己制作、合作发行。往往导致影片质量不精,发行与宣传力度不够。以避免同行之间的盲目竞争。最后要达成制作、出品、销售、衍生一整条产业链。

5.注重衍生品的开发与线下的推广。一部影片的成功不仅仅是体现在收视率上,更重要的是经久不衰。这样仅仅靠线上宣传是不够的,同时还要注重延伸品的开发,与线下的宣传。使得利益最大化。如DVD、录像带、影视基地、服装、玩具、游戏等。《爸爸去哪儿》热播之后,湖南卫视立马就推出了《爸爸去哪儿》的手游。还有我国著名的电视剧《笑傲江湖》《天龙八部》等也推出了网游。《武林外传》热播之后还改编成了动画短片。网络剧拓展成游戏与影视动画是目前较为常用的一种手段,但时间周期长,需投资的费用也较大。回收成本不如前者及时。针对我国网络自制剧的实际情况,服装和玩具公仔才应是主要投资的对象,成本小、效益高。

网络自制剧的未来发展方向?

1.海外市场的拓展。虽然我国国内收视群体较大,但是仅把市场放在国内是远远不够的。例如美剧、英剧、韩剧等,例如近期大热的《来自星星的你》短短21集在中国网站点击率过10亿。被称为国内第一美剧平台的搜狐视频就引进美剧大约有2000集。海外市场是他们重点投资的一部分。而我国的海外出产影片仅限于《康熙王朝》《甄嬛传》《还珠格格》等古装戏,而这里面有一大部分是因为对我国古代历史好奇的缘故。而反观都市青年类型的影片,我国很难在海外拓展市场。所以我国应该加强国产网络剧质量,走国际化的道路。

2.加强与社交平台的联合,扩大宣传力度。目前我国网络剧大多只在自己的视频网站上进行宣传,很少在其他媒体上出现过,在当今媒体大融合的时代,单靠一种媒体进行宣传是已经不够了,新媒体与传统媒体的融合利用才是解决之道。尤其是对新媒体的掌控。我国网络剧主要针对的是上班白领阶层。而这类群体观看网络剧的大多数目的是为了娱乐消遣、缓解压力。在新媒体语境下,一定要考虑怎样与社交平台达成合作,从而扩大网络剧的宣传。例如微博。微博字数精炼、参与度高,另外好友之间的评论、推荐,能够相互影响,从而达到很好的传播效果。并且,社交平台的运用,增加了两者之间的互动性,视频网站会从网友这里得到很多反馈信息,从而更好的服务于网络剧的宣传。

国内网络自制剧才刚刚起步,很多都还是在摸索当中,针对我国网络自制剧的诸多问题,各大视频网站应该寻找适合自己的经营模式,而不是盲目的乱投钱。怎样明确自身地位,加强制片方与观众之间的互动。提高资金注入,打造精英团队。国内网络自制剧还有很长的路要走,希望在未来能在原创的路上多下点功夫,给国内影视发展一个新的活力。


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