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什么是路演宣传片?

UPTATED:2016/01/12 | 分类:影视文化


路演宣传片作为一种新型的宣传模式,路演宣传片在特点上与企业宣传片、商业宣传片类似,但是着重突出的内容并不相同,起到的效果也大大的不同,同时我们在宣传上起到的意义也是不同的,路演宣传片的主要是体现出宣传片中的活动主题,而不是以企业文化或者是其他相关内容,就使得宣传片在拍摄过程中的侧重点应该放在活动内容上,以及要能够拍摄出活动中员工、观众的热情态度,体现出活动的临场感。

路演分多种,首先是为企业IPO前的上市路演,上市路演宣传片和PPT一样,起辅助作用。主要内容是企业的基本架构、商业模式、核心竞争力和投资价值。听众包括了基金经理、行业研究员,金融机构投资总监券商代表等,由于受众相对比较专业,制作路演宣传片可以不用考虑反复提及一些基本概念,注重突出核心亮点和竞争优势即可,目的性较强。如最大规模的电商阿里巴巴近日在纽约的首场路演,路演现场丝毫不逊色于苹果新品发布现场,路演宣传片中展现的阿里巴巴的创立过程,以及阿里巴巴给中国人民生活带来的改变,也极其能引起网友共鸣。

IPO路演宣传片

其次是电影路演,指的是在电影公映前后,电影主创成员在公共场所与现场观众及媒体进行线下互动交流,宣传并推广这部电影的商业活动。电影路演场地一般选择在电影院、剧场、大型商场的活动中心、地方礼堂或体育场等地,电影路演形式多样,除了以映后交流形式举办外,也可以通过综艺活动、演唱会等形式开展。

近年来,全国巡回路演的形式越来越被重视,过去,拥有大牌明星的电影往往仅在北上广等一线大城市举办发布会或主创见面会活动,而如今,随着国内市场竞争越来越激烈,路演也越来越深入到二三四线城市,甚至取得更好的效果。如:《恶棍天使》全国路演历经30座城市,20所大学,10家商场,10万名观众互动参与,如此拼的超哥,也使《恶棍天使》在输了口碑的同时却是也赢了票房,截止1月12日为止,累计票房已达6.47亿。

电影路演宣传

企业宣传片的应用范畴就广的多,应用场景可能是本行业大型展会的摊位、可能是线下销售门店,可能是网络电视新媒体,是可以根据不同要求适当调整的,受众既可能是投资者也可能是普通消费者。

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