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企业微电影制作之品牌融入剧情

UPTATED:2016/01/21 | 分类:影视文化 | 点击:

企业微电影即为推广、宣传某企业品牌而定制的微电影企业微电影一般是根据企业品牌与服务群体策划出针对性的设计剧情,区别于生硬的影视插入式广告和简单枯燥的企业宣传片,微电影则是以情节制胜,将企业品牌用一种柔和的方式融入故事情节本身的叙事风格中,使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式,通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。在欣赏电影剧情的时候巧妙的将产品融入到电影中,从而产生隐性、容易接受的广告效果。

企业微电影制作之品牌融入剧情

企业微电影的剧情要与企业品牌本身特性相符,反之较为牵强,影响电影剧情的发展以及可观赏性。微电影的诞生是新媒体营销的打包包装,它采用了传统媒体优 势的画面感与新媒体形式下的互动感,能够在短时间将受众的口味彻底的挥发极致。 企业微电影是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告。它的本质,依旧是广告,具有商业性或是目的性。企业微电影广告,采用了电影的拍摄手法和技巧,增加了广告信息的故事性,能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广,能够更好地实现“润物细无声”的境界。企业微电影广告,仍然是电影,不同的是,品牌或产品成为了整个电影的第一角色或是线索,时间上微电影远远比电影短小精悍。

企业微电影的背后,思考最多的是产品的受众是谁,他们自身有怎样的故事,他们记忆里最深层的感动来源于哪里,品牌产品本身的属性回归到用户身上,就可以找到 很多的共鸣点,一部好的企业微电影,首先是一部能够让人记住的电影,其次是一个令人耳目一新的广告,然后再关注植入产品的属性。企业微电影广告不能拼命讲品牌产品有多好,这样连微电影本身都不会被受众接受,通过产品属性的传递以及与受众需求的对接,这部分人作为第一批受众就形成了第一波营销传播。 企业广告的生命是首先就是创意,其次它的生命在于重复。唯有不断的重复,它的目的才算达成。影视广告越有创意就越经不起重复。企业微电影的成功之处就是让广告即可以有创意,又可以重复的不单调。

企业微电影制作之品牌融入剧情

微电影与电影最大的区别在于,前者不以影院为主要播出渠道,而是靠网站、博客、微博等传播,而且微电影的门槛没那么高。企业微电影是无需付费观看的,它与观众的互动更加明显,观众的参与度也会更加高涨。

微电影的本质还是电影剧情本身能否吸引观众,只有好的故事情节内容才会吸引观众观看,然后才会被关注和转载,如果微电影的内容不能触及内心深处,引起共鸣,观众自然不会帮忙传播,所以说剧情内容才是微电影的关键。


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