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企业文化宣传片对企业品牌的促进作用

UPTATED:2016/03/18 | 分类:影视文化

企业文化宣传片是影视制作公司从企业形象的角度,对企业理念和企业文化进行深度的挖掘,让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上,或通过故事的形式,或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播,同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务,这是一种创新性的服务模式,也是一种具有形象传播黏性的传播路径。

企业文化宣传片对企业品牌的促进作用

企业文化宣传片通过与广告受众进行深层次交流,增强企业的知名度和美誉度,使受众产生对企业及其产品的信赖感。那么如何将企业文化凝结在企业品牌和形象的塑造中?企业宣传片如何展现企业文化呢?今天石家庄指北针文化简单总结如下:

1、企业宣传片中的企业文化,要讲求内容平衡,既要展示出企业的文化和实力,又要发人深省,语言真挚感人,不要给人以生硬无趣的感觉,要让受众能从中感悟到我们的文化底蕴。

首先,要志存高远。企业宣传片是企业向外界的一种展示和宣扬,一定要有气魄和胸怀,比如奥迪汽车“突破科技、启迪未来”,联想集团“科技创造自由”。

其次,要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段,只有让顾客感觉亲近,才能形成对企业的认同。别克汽车“比你更关心你”,中国电信“用户至上,用心服务”。

最后,要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述,而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”等等。

2、企业文化要有“点睛一笔”。

李宁公司的企业广告片做得很有特色,那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔,让人耳目一新,这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品,传递积极、健康的生活理念”,提倡“体育运动精神和进取精神”,崇尚“挑战自我,超越自我”,因此,李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。然而很多企业在做形象广告片时,找不到主题,其实可以在企业文化中挖掘。比如价值观、愿景、经营理念等,关键是要综合这些思想,形成独特的表述,比如丰田公司“有山必有路,有路必有丰田车”等。

3、企业文化可以适度包装,但是却要建立在企业真实情况写照的基础上。那些漫无边际的浮夸和满口的作秀不会让观看者产生任何好感,反而适得其反。

总之,石家庄指北针认为,企业文化宣传片是以一种巧妙输出企业特有服务理念的真实写照,它是企业树立品牌营销的一个软性方式。所以,企业应该认识到企业文化宣传片对于打造企业品牌的促进意义,即使很短的视频都会对企业具有非常重要的意义。

石家庄指北针文化成立十年来,不断的进行沉淀创新和求实探索,把握先进设计思想脉博,用现代化的设计理念及精益求精的专业态度,已成为众企业不可或缺的合作伙伴。

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