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石家庄饮料类广告片制作之定位饮料广告片主题风格

UPTATED:2016/08/23 | 分类:企业策划 | 点击:

石家庄饮料市场竞争激烈,饮料广告战:不论是活动促销、广告语设定、宣传海报、户外led....宣传方式多种多样,然而石家庄饮料类广告片制作在其中占据非常重要的位置,今天石家庄指北针文化带您了解饮料电视广告片的主题风格:

石家庄饮料类广告片制作之定位饮料广告片主题风格

一、每一种饮料的定位、档次、目标消费人群不同,饮料电视广告的主题风格,一般表现在电视广告片创意不同。

含咖啡因类饮料和几乎全部的酒精类饮料广告片,采用的则是优雅、时尚的表现形式。这类广告片做时尚优雅点是比较合适的,因为要考虑到大地区长期投放。另一个方面,电视广告片可能更需体现定位和档次,而且一旦定位,就不能轻易更改。

奶制品和多数果汁类饮料广告片,采用的大部分是,纯自然体现的表现手法。旨在体现产品的出产环境,也就是产源和原料的新鲜情况。让受众通过电视镜头参观他们完好的生产设备和原料环境,最终就是要告诉消费者这种产品是安全可靠的,是很营养的。

碳酸性和水饮料以及Beer的广告大多采用的是幽默、夸张和明星代言式。这主要是由于不同品牌之间的差异不大,做广告主要是突出品牌,所采用的这些表现手法都能很好地在电视镜头中诠释品牌个性,同时,效果也都能做得不错,也较好体现,不错的创意加聪明的导演和当红明星,效果一般都不会太烂。此类广告片一般更换得比较频繁。

二、饮料电视广告片是视听元素的整体组合。

饮料电视广告片在视觉冲击力这方面应关注主体颜色的运用和声音元素的组合。主题色彩的运用主要是指能够指示产品特点和对外宣传风格、形象的色彩。一个好的饮料广告品牌均应选择一两种主题颜色,这样在镜头中运用起来比较方便,而且效果方面也会更加明朗化。一般的饮料电视广告都会让主题色彩充斥画面,让人感受到一种流动起来的鲜活感。这种方法对品牌宣传比较有利。

声音元素的运用,有画龙点睛的作用,多数时候,声音元素是以音乐的形式体现。饮料广告中还可以以独特的广告歌的形式体现,广告歌可以使广告片更加富有动感,同时,广告歌的感染力会较强,因此流传起来也会较快较广。另外,声音元素也可以融入流行和时尚元素。声音元素的另外一个方面,就是广告片中广告语言的体现,广告语言中可以植入大量流行语。

视听元素的整合,要注意的是声音和画面都要让人感受到那种鲜活的流动。视觉元素的另外一个方面就是包装。一个有个性的饮料包装基本上可以进而代替这个产品在镜头中出现,比如Coca Cola的瓶子。因此,在电视镜头中运用有特色的饮料包装也是十分有利于宣传的。

三、也是饮料电视广告要做到更好的一个必须点,就是流行元素和时尚元素的应用。

非酒精性饮料较多考虑的是将流行与时尚组合起来。多数运用的也是:当红明星、年轻、个性、叛逆以及时尚话题。饮料电视广告运用当红明星作代言,都是要考虑明星的当前价值的,切忌过时明星。一切与年轻无关的东西都将会被从此类电视广告中剔除。所以,即使是当红明星,也是需要不定时间、地点地进行更换的(当然,一些体育明星是没有国界的)。年轻人是软饮料市场的主要消费者,所以饮料广告所要吸引的主要对象也是年轻人,既然目标受众已定,就应该把电视广告中的年轻元素加重。年轻人是活力的代表,运用到镜头中,是很抢眼的。电视广告中,不需要过多地出现你的饮料或是没完没了地阐述你的产品,你越是恨不得把仅有的几十秒都用在这里,越是没有效果。反而结果是你必不会受年轻人的喜爱,换而言之,你会被淘汰。年轻人喜欢什么?——喜欢有趣的事儿。年轻人很聪明,一点提示就够了,当然,前提是你是有个性的,他们很挑,这一点永远不会变。

时尚元素在广告中运用可以提高饮料的档次,应用中可以将其融合到音乐元素中,也可以用广告语言的形式来体现。这里所提到的时尚元素的应用,应该指出大部分在酒精性饮料广告中。这类广告,针对性强,它犹如时尚广告,是做给“知己”看的,它不要求受众都买账。酒精性饮料较之软饮料定位要明显一些。

石家庄饮料类广告片制作之定位饮料广告片主题风格

饮料电视广告的第二个注意点应是,视听元素的整体组合。饮料电视广告在视觉冲击力这一方面更应关注的是主题颜色的运用和声音元素的组合。主题色彩的运用主要是指能够指示产品特点和对外宣传风格、形象的色彩。一个好的饮料广告品牌均应选择一两种主题颜色,这样在镜头中运用起来比较方便,而且效果方面也会更加明朗化。一般的饮料电视广告都会让主题色彩充斥画面,让人感受到一种流动起来的鲜活感。这种方法对品牌宣传比较有利。

广告战,在饮料电视广告片中是显而易见的。这是一场“变”与“不变”的长久战。一个饮料品牌无论怎么做都该有其变与不变。不变的东西是主题,是百炼之后的精华;变的东西是元素,或是流行,或是时尚,或是扩张需要。

石家庄指北针文化成立十年来,不断的进行沉淀创新和求实探索,把握先进设计思想脉博,用现代化的设计理念及精益求精的专业态度,已成为众企业不可或缺的合作伙伴。

如您有石家庄饮料类广告片制作的需求,请致电:0311-83072811。我们必将为您提供全方位包装和全程式服务。

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