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石家庄品牌宣传片制作之企业品牌定义的误解

UPTATED:2016/08/25 | 分类:企业策划 | 点击:

在石家庄企业品牌宣传片制作中,关于企业品牌的确切定义里来多有误解。所谓品牌,是指在顾客心智中占据某个定位的商标名称,在大多数情况下,他是某个商品或服务品类的领导者,因而成为了该类产品与服务的代名词。也就是说,一个商标能否构成品牌,必须满足两个条件:一是它建立在可能购买其产品和服务的顾客心智中,二是成为某个产品或者服务品类的代名词。比如沃尔沃汽车,它在顾客心智中占据了“安全”定位,成为安全轿车品类的代名词,这才构成真正的品牌。

石家庄品牌宣传片制作之企业品牌定义的误解

商业中普遍存有公司品牌和产品品牌的说法,其实误区,也是导致错把公司当成品牌的主要原因。公司和品牌是两回事,两者差异也很大差异。首先,公司和品牌面对的主要人群不同。品牌面对顾客,其目的是为了争得顾客;公司则不一样,公司是拥有和运营这个品牌的组织。只有当公司本身也成为一个“产品”需要面对其主要顾客——员工、股东、政府、投资人时,才可以被当做品牌来看待。但公司品牌永远是次要的层次,并寄生在产品品牌的基础之上,没有强势的产品品牌的公司品牌只是空中阁楼。如某品牌尽管在业界曾是个响当当的品牌,但却毫无抗风险能力,更别提竞争力了。因为竞争不是发生在产品或服务所代表的产业之中。这正是其中关键的差别。

其次,公司和品牌对产品的关联度不同。品牌是和某种特定产品或服务紧密联系在一起的,是顾客用来记忆、存储与识别该类产品或服务的符号,而公司则不必局限在某种特定产品上。所以从严格的专业界定而言,并不存在所谓的公司品牌,只是当一个公司为了吸引投资或人才时,我们通常要将公司当作产品或服务来出售时,这时我们可以消防产品品牌经营的方式来经营公司。

石家庄指北针文化成立十年来,不断的进行沉淀创新和求实探索,把握先进设计思想脉博,用现代化的设计理念及精益求精的专业态度,已成为众企业不可或缺的合作伙伴。

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