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石家庄广告制作之广告的做秀或务实

UPTATED:2016/10/13 | 分类:企业策划 | 点击:

石家庄广告制作的目的是销售,否则便不是做广告。这是让所有广告主欢喜的一句话,但在真正广告制作中,广告的“务实”是难能可贵的,广告制作公司不得不“做秀”,是为了广告本身和有广告可做。观察,广告中做秀或务实大约有两方面的问题,它们甚至互不相干,但都极为真实。

(一)和广告主磨合的“真功夫”或“花拳秀腿”;

(二)广告创作本身的“绕弯子”或“直奔主题”

每个广告公司在接触客户时都会有“客户评估”,但真有实力挑剔客户的广告公司实在凤毛麟角。

石家庄广告制作之广告的做秀或务实

广告公司与客户要处于平等的地位,只有地位平等,才能对话,才能有真正意义上的合作,才能在超越利益的前提下更高地逼近利益。

但,首先,广告公司要拿出更多的“真功夫”来,花拳秀腿、空喊口号、制造个性维持了一种表面的繁荣,那种缺骨头少筋的全套策划书、那种对消费者缺乏了解的创意、那种毫无创新只盘算扣率的媒体购买、那种缺乏广告概念只照顾形式的设计,这一切的一切,可以休矣!

广告人什么时候才会承认自己有所不能、什么时候才会做到有所不为呢?

广告公司与广告主的平等还有另一层含义,就是“风险的平等”。广告是一种投资,投资就有风险,当广告公司赚取稳定扣率的时候,是不是应该承担广告主的某种投资风险呢?在广告效果评估极不完备的时候,广告公司是否至少应该有承担风险的意识呢?只要“风险的平等”一天不能解决,完全意义上的“品牌代理”就一天不能实现。广告公司真正的生命力并不在于引爆创意,而在于引爆利润。

广告创作本身的“作秀”与“务实”有理论上的迷雾,也有现实情境的逼迫。今天石家庄指北针文化单纯的把论题的范围缩小,专就广告创意的两种基本思维方式或者说风格加以讨论。

1)“绕弯子”:在中国有悠久的传统,比如:含沙射影、旁敲侧击、顾左右而言它,还有更高级的,如:比兴、借景抒情、托物言志……

2)“直奔主题”:在中国同样有悠久的传统,比如:直抒胸臆、禀笔直书、率性……

我们仔细看一下每则广告,会有许多发现。

典雅居:典雅居与郑州亚细亚

佳盛花园:辛勤工作,理应得到更多

索尼:新生活,我有自己的标准

强生隐形眼镜:看,新的自我

坚尼美食:终于到坚尼了!(龙虾郡主宣言:即日起,龙虾兵团起兵,全面挺进坚尼山庄)

苏讯寻呼:想得到,更做得到

金鹏大厦:轻松买楼,胜过租楼

梅花山庄:新近推出北区高级公寓

诺基亚:从今天起,您将左右逢源,不再断线

招商银行一卡通:理发时,也能交电话费

国氏纤美:有效减肥,拒绝腹泻

新科VCD:技术再升级,功能再扩展

LG冠军彩电:先试用,后付款(千金一诺)

龟鳖丸:龟鳖丸采用最新防伪技术

金城花园:七层也要电梯

松下电器:3年保修,贴身服务

说话绕弯子犹如在“良药”外面包一层糖衣,首先把你的心意搞妥贴了,再自然亮出底牌。就以上所列第一部分广告标题来看,最大的诟病可能在于缺乏“直接显明的利益承诺”,我们必须承认,消费者是越来越浮躁了,他们处在一个喧嚣的广告环境里,对生活的感悟或感觉变得异常粗糙,并且他们是不服教诲、甚至麻木于恭维的。

说话直奔主题直面回答消费者最关心的问题:你宣扬的产品或服务究竟对我有什么“好处”?市场观察家说:“每一位消费者都是独一无二的。”“你的忠实顾客同时也是竞争对手的忠实顾客。”在这种时候,只有“利益”而不是“主张”构成了对消费者的终极诱惑。

从广告的地域风格来看,南方特区的广告诉求更直接,传载信息更实在,编排不太讲究均衡与虚实;而内地的广告更含蓄,多用象征与比兴,编排更多从中国传统绘画中汲取营养。

做秀也罢,务实也罢,手段各有高强,广告人最需要的还是一种建设性的态势:为广告主多一些创造,是创造,不是巧取,不是豪夺,也不是哀求。

石家庄指北针文化成立十年来,不断的进行沉淀创新和求实探索,把握先进设计思想脉博,用现代化的设计理念及精益求精的专业态度,已成为众企业不可或缺的合作伙伴。

如您有石家庄广告制作的需求,请致电:0311-83072811。我们必将为您提供全方位包装和全程式服务。

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