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石家庄企业宣传片制作创意准则分析

UPTATED:2017/04/27 | 分类:企业策划 | 点击:

成功的石家庄企业宣传片制作,是否有规律可循?创意在完成后,能否预见宣传片的效果?企业宣传片的创意准则有什么呢?有没有一套标准呢?下面石家庄指北针文化根据多年经验总结如下:

石家庄企业宣传片制作创意准则分析

准则1:要一个记忆点

广告过剩的时代,现在的受众没兴趣,也没义务把一条广告片认真看完,仔细体会。能给他们留下印象的,往往是众多广告片里某几个“出挑”的细节:某个画面、某一句话,甚至某种音效、几个音符。可以搞笑可以深情可以针砭可以一本正经,反正一定要与众不同、足够“刺激”。为了让受众在茫茫的广告汪洋中注意到你的片子,一定要有一个“记忆点”。最好能让他们在日后,通过这个记忆点,把你的整条片子,大致不走样地从记忆里“拽”出来。

准则2:给谁看就要深入琢磨谁。

这条准则,首先说的是“针对目标受众”。这几乎每一本广告理论书中都有。之所以写出来,是因为创意人员有时会忽略,更成问题的是:往往琢磨得不深入。相比之下,针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子,在针对方面不会出太大的偏差,因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。其它受众呢?针对所谓“成功人士”,难道就是简单的“豪宅靓车”?针对农民,是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题?他们到底在想什么?喜欢什么?如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番,创意人员自以为已经“针对”了,实际可能差得很远,甚至南辕北辙。

准则3:创意要服从营销策略

当您看过准则1,相信对宣传片的实质也有一定了解了,那么宣传片的创意也是围绕销售站开的,没有一个广告宣传片的创意是脱离了市场营销的实际情况而存在的,凭空想象的是没有意义的,从创意一直到制作完成,到投放,都是营销广告的一个个环节,任务只有一个:完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。

在整个广告营销体系中,核心是策略,包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作,都是为了完成策略的要求。比如,策略要求在一个月内迅速打响知名度,那么,广告片的创意就应该走“新奇”的路子,并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露,等等。抛开策略搞创意,好比穿着国际名牌泳装去北极。好是真好,美是真美,但很可能冻死。

准则4:产品功用的重要性

卖什么吆喝什么,不但要吆喝品名,不是自卖自夸,更重要的是说清楚,你这东西是干什么用的?能解决什么问题?买样东西回家,总是要用来干点什么,对吧?你不把这一点说清楚,谁会掏钱呢?所以说,产品的功用是诉求的重中之重。“穿北极绒,不怕冻”。这里面如果没有了后半句话,广告效果能好吗?其实,这个道理一点都不高深。但每天看到的广告片里,“只知其名,不知其用”,或者关于“其用”语焉不详的,还真不算少。所以,还真有必要把这条准则列上。

准则5:吆喝品名至少三次

卖什么吆喝什么,而且唯有多吆喝几次,人家才能记住你。在广告铺天盖地,信息量大大过剩的今天,指望一条广告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”,就让人过目不忘,上赶着牢牢记住只喊了一遍的品名,肯定是一厢情愿。

创意要对路、制作要精良,还有,别忘了30秒里,重复品名至少三次。完整看下来的人,就有了三次重复的记忆,在厨房洗碗的人,不留神也听见一两次。反复换台的人,不留神也碰到一次。说来也挺无奈,时至今日,广告的传播常常要算概率,算那“一不留神”。

准则6:引导客户购买

广告片的实质目的是销售。那么,广告片不但要说清品名和功用,而且要具备煽动性和行动力,引导消费。这怎么说?其实就好比是在吆喝完之后,再加一句:还不快来买?相当于在有点动心的消费者背后再推上一把,把他推到柜台前。

准则7:解除受众对广告的信任危机

现代社会,广告随处可见,使得观众对广告都是戴着有色眼镜,就是不相信广告的真实性。而我们的广告片只不过是众多广告中的一条,我们应该怎样做,来解决这个信任危机呢?

一是不吹嘘,不说过头的话,传输的内容真实可信,态度(场景、人物)要透着真诚实在。

二是在手法上大胆创新,不拘泥于广告的条条框框,唯求让受众看到的时候,没感觉到它是一条广告,这样片子的传播效果将有质的飞跃。

广告的目的,是让受众接受我们想要他们接受的信息,如果能破除他们对广告的信任危机,高效率地传播信息,只要在不破坏品牌形象、不违反广告法的前提下,都是可以的。

准则8:脚本要通俗易懂。

广告片有画面、有声音,声音里的绝大部分是人声。人应当说人话,谁都知道。但一写到脚本上,有时就变得不大象人话了——生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻辑……,都不少见。宣传片文案要追求通俗易懂,很少有人会去细细琢磨高深的内容,写的浅显不是浅薄,写的通俗不是庸俗。恰恰相反,惟有通俗易懂的话,才能迅速高效地达成灌输。

准则9:宣传片的实质是销售、销售、销售

企业制作宣传片是想提升形象、还是想增加销售额,亦或是打品牌,其实最终目的都是销售,很少有听到说一个销售额很低,但是品牌形象高大的企业,也没听到过一个形象品牌很差劲的企业,销售额能保持旺盛的。品牌和销售是紧密结合的,销售是品牌的基石,品牌是为了更多、更持久的销售。

所以,企业在制作品牌宣传片广告片的时候,切忌唯美空洞,宣传片的实质是销售。

准则10:看话配图

专业人士往往强调:广告片应当以画面为主。广告片的核心是想要传输的内容,画面的风格、节奏应当根据内容确定和取舍。否则再漂亮的画面,再好的技巧表现,也只能是白费。

石家庄指北针文化成立十年来,不断的进行沉淀创新和求实探索,把握先进设计思想脉博,用现代化的设计理念及精益求精的专业态度,已成为众企业不可或缺的合作伙伴。

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