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石家庄宣传片制作之创意拍摄语言的三大技巧

UPTATED:2017/05/08 | 分类:企业策划 | 点击:

石家庄指北针文化在为众多品牌创作企业宣传片及电视广告的过程中,十分看重创意语言的表达与深化,创意语言是创意构思的重要组成部分,对一部企业宣传片和电视广告是否能达到预期的传播效果起到关键的作用。

石家庄宣传片制作之创意拍摄语言的三大技巧

技巧一:对比

无论企业宣传片还是电视广告,对比是影视语言表述技巧中比较常用的手法。是指摄像师通过形体对比、明暗对比、色彩对比等对比方式突出主体、使画面更有活力、产生生动的视觉效果。比如一组以家具为主题的电视广告作品中,摄像师利用黑色的家具与白色的墙面形成鲜明的色彩对比,产生了很好的视觉吸引力。不过,过分的对比会带来强烈的刺激,让人感到不安和不适,所以,镜头画面的对比应该是和谐统一的。

技巧二:夸张

在企业宣传片和电视广告的拍摄过程中,为了加强宣传效果,常会利用夸张的手法将主体的某些特点予以夸大和强调。拍摄时的夸张通过对主体本身的角度、透视、色光等方面的选择来实现。同时也可以通过对商品所处的时间、空间和环境的选择来达到。比方说,一个比人还高的的登山鞋,要从梯子上爬上去,使消费者想到它的强韧;小孩驾驶着奶粉罐简在晴朗的天空中飞行,造型新颖,健康活泼,给人带来喜悦感和欢乐感。

将夸张与变形的手法运用于拍摄中应该充分把握它的原则:以现实生活为依据,并受现实生活的制约;要符合人们的心理状态和创造艺术的自身逻辑。有些不近情理和不符合人们心理习惯的夸张,人们在感情上不会接受。所以运用夸张应注意到夸张不是虚夸,而是使人深刻理解和感受广告画面所表现的内容。

技巧三:象征

象征是指借用具体可感的被摄物体来传达某种思想、感情、概念或哲理。比如在影视作品中,常用太阳象征活力与希望,火炬象征光明。而不同的颜色也有着不同的象征意义:如红色象征热情、黄色象征权贵、绿色象征生命与活力。象征在企业宣传片和电视广告创作中的意义主要在于能将抽象的事物具体化,并给人留下无穷的回味。

合理运用上述三大技巧,就能在企业宣传片和电视广告的创作中锦上添花、水到渠成。

石家庄指北针文化成立十年来,不断的进行沉淀创新和求实探索,把握先进设计思想脉博,用现代化的设计理念及精益求精的专业态度,已成为众企业不可或缺的合作伙伴。

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