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你的创意被借鉴了吗?

UPTATED:2015/12/28 | 分类:公司新闻 | 点击:

 

       在国内,“照葫芦画瓢”已经成为众多影视文化公司获得新创意的主要途径,《华尔街日报》专栏作家杰弗里·褔勒曾在他的《中国广告公司陷入创意抄袭漩涡》一文中这样描绘:“几乎所有的广告公司都在借鉴别人的构思来丰富完善自己的广告创意,尤其是一此广告公司在模仿别人作品时,对被模仿的对像很少甚至不做任何修改。”
 
        很不幸,近期我公司为某电力公司编制的《奔跑吧检修工》也馅入此怪圈,大到整体构思,小到一言一行都被全盘复制。乃至我们的编导看到时,信誓旦旦的保证就是我们的作品,直到片尾确定摄制单位,俱都哑口无言。如此相似度的广告作品,我们实在找不到任何理由将这样的创意归结为“借鉴”。而更让我们无语的是,该“复制片”竟然还得奖了。
 
 
原创作品


复制作品

 
        无语中,有对我们表现创意被肯定的欣慰感,但更多的是对现下影视文化公司创意匮乏的无力感。
 
        该宣传片倾注了我公司编导们的心血,他们在短时间内从最初的创意概念到创意执行等进行了多方论证后,历经十多次会议的研究,才最终形成双方一致认同的创意脚本。但一个“仿制品”抹杀了一切,这在情感上是无法让人接受的。
 
        日益猖獗的创意抄袭大大挫伤了创意人员进行广告创意的积极性,抑制了他们的创作欲望与激情,最终会使广告创意失去创作的原动力。
 
        我们并不反对“借鉴”。哪怕是将其它领域的事物照搬到广告中来,至少也是在创意过程中的活学活用。但如果只是在原作品的基础上更换一下摄制单位,那对于一家影视文化传媒公司来讲,无异于最大的讽刺和侮辱。
 
       很多时候,广告从业者都已艺术家自诩,但是这些艺术家们大多都只有艺术家的脾气,而很少有艺术家的态度,而这,也正正是广告从业者们所最需要的。
 
       说句难听一些的话,即使是抄,也请抄得有技术含量一些。至少不要让观者嘲笑我们说:“你们影视文化人都只是一群简单的复制者吗?”
  
       分享是一种美德,但完整的生搬硬套,这根本就是赤裸裸的愚蠢。

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