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从创意文案的角度告诉你,为什么蔡英文赢了

UPTATED:2016/02/01 | 分类:公司新闻 | 点击:
台湾的每次大选之所以让外界关注,一个是因为政治因素在里面,另外一个很重要的原因,就是因为竞选团队的对外表现,可以说是集创意之大成,看点十足。比如2016年台湾大选的竞选广告注入了大量的年轻思维和元素,图样设计、竞选衣、竞选音乐编曲、宣传照片等,都有明显的极具创意的元素在里面。

今天F姐,将单纯的从文案的角度告诉你,为什么是蔡英文赢了。

首先我们从三位候选人的竞选Slogan说起

亲民党籍参选人:宋楚瑜竞选主轴:“一起找出路”

一起找出路,给人的感觉像是一个企业到了濒临破产,急需要一个高人来拯救的感觉。

民进党籍参选人:蔡英文竞选主轴:“点亮台湾 Light up Taiwan”

点亮台湾,给人的感觉更像是要举行一场盛大的party,开始一场大型的活动,让人期许。

国民党籍参选人:朱立伦竞选主轴:“ONE Taiwan,台湾就是力量”。

朱立伦的这个给人的感觉好像和他自己没有什么关系的感觉,代入感、表决心的感觉不强。

再从三个人的宣传片的文案来看

本文主要分享的是在2016台湾大选众多竞选广告短片里,挑选出几个比较有看头的idea,单纯如果从创意来看的话,肯定是宋楚瑜的idea是最吸引人,最具创意的。甚至网络上有人把宋楚瑜竞选定装照PO洗面奶广告,也是创意十足。

从创意文案的角度告诉你,为什么蔡英文赢了


但是为什么F姐更看好蔡的宣传片了,这个得从情感的角度来分析了

F姐把他们三个人选举的文案一个一个弄下来后,从文字出发,不看视频。

首先来分析一下宋楚瑜的宣传片文案

整个看下来发现宋楚瑜给人的感觉更像是一个看透世事的长者,再给自己的晚辈灌输自己的观点,认为如果你不按照我说的话来做,这个事情就会怎么怎么样?总结一句就是“我过的桥比你走的路多,所以你一定要听我的,不然你就可能犯错。”

其实一个长者教年轻人也是无可厚非,但是你得知道你所面对的对象是谁。

现在台湾40岁到20岁的民众占据了全部选民结构的四成,这些人以及不再受蓝绿、统独等老观念的束缚,90后越来越多,他们喜欢标新立异,喜欢表达自己的态度和观点,喜欢二次元,Bilibili,弹幕这些东西。

你面对这部分人,用一种训导的态度去与他们交流是行不通的,

而且整个宣传片看下来,宋楚瑜给人一种很强的批判意识,这与民众对领导人期许相悖,毕竟大家想看到的是一个乐观向上,而不是一个悲观的领导。

宋楚瑜虽然在「刮胡子」竞选广告中,自称小宋,以期拉近年龄和隔阂。

但是宋楚瑜过度强调“我”,宣传片里的我随处可见。

这对于个性开放、追求平等的80-90一代的人,很难从思想心灵上进行平等自由的交流,连思绪上都无法接受,就更谈不上给你他们的选票了。

再来看看蔡英文的宣传文案

相比宋楚瑜,蔡英文宣传片的文案读下来,更像一位知心的笔友、闺蜜,

在一起诉说着两人共同的话题,分享着两人共同的烦恼、梦想。

感性和理性的度拿捏的非常不错,

有关就业、公平、经济等各方面的愿景也较清晰。

“我们”这个词出现频率之高让人有代入和参与感,

是站在一个和别人平等的角度去交流的,

这非常的符合当今年轻人的一个心理,也抓住了大众的一个心理。

朱立伦F姐只看到了一个三十秒的宣传片,所以不好评论,但是这个三十秒里面给人的感觉像是救世主,高高在上,我想年轻人应当也不是乐于看到的。

从以上的分析,我们是不是可以得出一个结论

对于一个公司来说,有一个好的管理者很重要

但是有一个好的文案狗是不是也很重要

而一个懂市场又懂消费者心理的文案狗,是不是更重要

如果一个不懂市场只是很有创意的文案狗,最后给你的就是宋楚瑜那样的宣传片。

所以F姐在这里建议HR和企业管理者们

以后一定要好好的善待你们家的文案狗们

好好培养善待他们,关键时候才能不掉链子

附:台湾大选宣传片文案

2016台湾大选-宋楚瑜竞选广告

泥巴哲学

视频文案:

也许

人生中许多突如其来的考验

就像泥巴丢到自己的身上

一开始

你会受到惊吓,甚至气愤,甚至恐惧

然后,你渐渐会去思考

到底这些泥巴里有什么成分

是命运强压给你的,还是复杂的人性纠结造成的

或是欲望的反弹,也可能是自找

但不管是什么

你把它当作侮辱,当作压力,当作挫折

我却当成成长的养分

你可以想

泥巴对农夫的意义

泥巴对一朵花的重要

或许是你其中的一棵树

让你茁壮成长的养分

有温暖的阳光和丰沛的雨水

也有腐臭的粪便和遭受恶意的攻击

不会都是美好顺利的

也不该都是美好顺利的

没有这些不美好的淬炼

人哪,怎么雕刻出动人的灵魂

所以,能通过考验的,就会遇到智慧的转念

能转念成功的

泥巴,就能变成生命的勋章

这就是台湾精神

谦虚、体会、包容、尊重

所有挫折都是下一个新生的起点

都是养分,也是荣耀

宋楚瑜 第二竞选广告

刮 胡 子

视频文案:

有位理发师傅说过

别人刮你胡子

是为了让你更好看

那时 我以为让我好看

就是挑衅

我以为先把自己武装好

就是把胡子刮好

那样的坏处是 我会把批评我的人

一律都看成是敌人

是来找麻烦的敌人

他们只会挑我毛病

看我坏的 他们对我不公道

但后来 我才发现

这么敌对久了

我真的和这些人……对立了

对立了 冷漠就进来了

本来可以 团结起来的温暖 也不可能了

别人刮我胡子 这个刮

也许 锐利 也许刺激

也许是忠言逆耳

但决定这个刮这个字眼的

应该是我自己 不是对手

因为对立 就会造成敌意

这种心情 往往来自于自己的不谦虚

甚至于心虚和恐惧

如果人和人之间 政党和政党之间

不把批评当攻击 不把聪明用在回应

那么我们就会少一个敌人

多一个诤友

刮好胡子的诀窍

就是要让被刮的人放心

刀法就是要准确要温柔

刮胡子 不是为了修理 是为了清理

当你不把对你的批评 一律看成攻击

这个世界的冲突就会减一大半

蔡英文 竞选广告

《跟 著 孩 子 走》

视频文案:

这是台湾的这一刻

这一刻 停滞了

薪资停滞了

公平正义 停滞了

信心 停滞了

但 也在这一刻

我们终于更清晰的

看见彼此

我们在乡村

我们在城市

我们在行走

我们在奔跑

我们在等孩子下课

我们在为生计奔波

这一刻

所有过去都已过去

或许 我们不够了解彼此

或许 我们彼此不够宽容

但过去的荣耀 教我们更自信

过去的痛苦 教我们更勇敢

这一刻是神圣的一刻

党派已经无法分割你我

只要我们手牵手

我一定可以改变什么

这一刻

我们决定不停在这一刻

跟著孩子走

因为他们知道

真正的未来是什么

只要我们手牵手

我们一定可以改变什么

风和日丽 昂首阔步

跟著孩子走

我们一定可以 改变什么

国民党朱立伦首支竞选广告

《我来晚了》

从创意文案的角度告诉你,为什么蔡英文赢了


朱立伦用诚恳的声音,

诉求台湾需要能够解决问题的人,

为了能突破现在的困境,“一定要来得及”。

Fmarketing声明:本文不带任何政治色彩,不与政治有任何关系,纯粹是一篇营销分析文章。

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